محتوا پنهان

معرفی برند شیگلم SHEGLAM

آغاز کار شیگلم

اگر اهل مد هستید، احتمالاً نام SHEIN، غول تجارت الکترونیک چینی را شنیده اید که با لباس های مقرون به صرفه و مد روز، صحنه جهانی مد را تکان داده است. از زمان آغاز به کار خود در سال 2008، SHEIN به دلیل توانایی خود در همگام شدن با روند مد روز در حال تغییر و ارائه طیف گسترده ای از سبک ها با قیمت های بی نظیر، طرفداران زیادی به خصوص در میان نسل جوان به دست آورده است.

اما شین به همین جا بسنده نکرد. با شناخت پتانسیل بازار زیبایی و تقاضای فزاینده برای محصولات با کیفیت با قیمت های قابل دسترس، SHEIN تصمیم گرفت تا شعبه ای را به بازار عرضه کند. این حرکت استراتژیک منجر به تولد برند شیگلم (SHEGLAM) شد، یک برند آرایشی که وعده داد همان جادویی را که SHEIN در دنیای مد داشت را به راهرو لوازم آرایشی بیاورد.

شیگلم (SHEGLAM) یک برند لوازم آرایشی است که در سال 2019 توسط شرکت SHEIN راه اندازی شد. دفتر مرکزی آن در سنگاپور می باشد و در هفت مکان دیگر فعالیت می کند.

SHEGLAM اولین کار خود را در سال 2019 انجام داد، سالی که جهان درگیر بیماری همه گیر کرونا بود و صنعت زیبایی در حال تغییر قابل توجهی به سمت خرید آنلاین بود. این شروع طوفانی و عالی ای برای شیگلم بود تا اثر خود را در دنیا بگذارد.

این برند با استقبال گسترده ای راه اندازی شد و طیف وسیعی از محصولات شامل محصولات آرایشی، مراقبت از پوست، مراقبت از ناخن و مراقبت از مو را ارائه کرد.

استراتژی برند شیگلم (SHEGLAM) برای برجسته شدن در بازار شلوغ زیبایی دو جهت داشت. اول، از مشتریان برند SHEIN موجود استفاده کرد، که قبلاً به اخلاق برند در مقرون به صرفه بودن و تنوع شناخت داشتند. این امر شیگلم را با مخاطبان آماده ای رو به رو کرد که مشتاق کشف پیشنهادات زیبایی این برند بودند.

دوم، شیگلم (SHEGLAM) بر ایجاد یک هویت دارای برند منحصر به فرد تمرکز کرد که با جمعیت هدف آن که شامل افراد جوان و شیک پوشی بودند که به دنبال محصولاتی بودند که نه تنها مقرون به صرفه باشند، بلکه حس سبک و فردیت آن ها را نیز منعکس کنند.

استراتژی برند شیگلم (SHEGLAM)

خطوط تولید این برند به گونه‌ ای طراحی شده است که شامل طیف متنوعی از رنگ پوست و ترجیحات زیبایی باشد و اغلب مجموعه‌ هایی با نسخه محدود با الهام از فرهنگ پاپ و ترند های فصلی را ارائه می‌ کند.

یکی از اقدامات برجسته شیگلم (SHEGLAM) تصمیم آن برای شراکت با فیلم ها و فرنچایز های محبوب برای همکاری های انحصاری بود. این کار نه تنها علاقه طرفداران را برانگیخت، بلکه به برند کمک کرد تا دیده شود و اعتبار پیدا کند. به عنوان مثال، مجموعه‌ های هری پاتر و عروس مردگان، کلکسیونی موفقیت‌ آمیز بودند و جادوی این داستان‌ ها را با جذابیت آرایش ترکیب کردند و سر و صدایی ایجاد کردند که نادیده گرفتن آن سخت بود.

رویکرد شیگلم (SHEGLAM) به توسعه محصول نیز قابل توجه است. این برند ادعا کرد که از تامین کنندگان مشابه غول های زیبایی سطح بالا مانند Huda Beauty و Urban Decay استفاده می کند و تضمین می کند که کیفیت محصولاتش برابر است با همتایان گران قیمت تر. این ادعا، همراه با قیمت پایین آن، ترکیبی قدرتمند بود که تعداد زیادی از مصرف کنندگان را به دنبال ارزش بدون افت کیفیت جذب کرد.

به طور خلاصه، شروع کار شیگلم (SHEGLAM) دارای استراتژی ترکیبی بود که به خوبی سازماندهی شده بود، از قدرت برند موجود استفاده کرد، یک بازار خاص را هدف قرار داد، و با ارائه دادن طیف محصولات منحصر به فرد که هم مقرون به صرفه و هم با کیفیت بالا بود، جای خود را در بازار جهانی باز کرد. این کار یک حرکت جسورانه بود که نتیجه بخش بود و زمینه را برای تبدیل شدن SHEGLAM به یک بازیگر مهم در صنعت زیبایی جهانی فراهم کرد.

فلسفه شیگلم

در دنیای زیبایی، جایی که تجمل و انحصار اغلب با قیمت گزافی همراه است، SHEGLAM با فلسفه ای که دارد، جایگاهی برای خود ایجاد کرده است: ارائه محصولات زیبایی با کیفیت و با قیمت هایی مقرون به صرفه که به معنای به خطر انداختن کیفیت نیست.

تعهد SHEGLAM به کیفیت در فرآیند توسعه محصول مشهود است. این برند به خود می بالد که مواد اولیه را از تامین کنندگان معتبر تامین می کند، همان محصولاتی که به برند های زیبایی برتر ارائه می دهند. این امر تضمین می کند که هر محصول، از یک برق لب ساده گرفته تا یک پالت سایه چشم پیچیده، استاندارد بالایی از عملکرد و ایمنی را برآورده می کند.

محصولات SHEGLAM فقط دارای ظاهر خوب نیستند. بلکه آن ها به گونه ای طراحی شده اند که روی پوست احساس خوبی داشته باشند و نتایجی را ارائه دهند که کاربران بتوانند آن نتیجه دلچسب را ببینند و احساس کنند.

نوآوری در مرکز رویکرد SHEGLAM قرار دارد. این برند می‌ داند که صنعت زیبایی پویا است و گرایش‌ ها و ترجیحات مصرف‌کننده دائماً در حال تغییر است. SHEGLAM برای اینکه عقب نماند و رو به جلو در حال حرکت باشد و بماند، در تحقیق و توسعه سرمایه گذاری می کند و دائماً فرمول ها، بافت های جدید را بررسی می کند. این تعهد به نوآوری چیزی است که به SHEGLAM اجازه می دهد تا محصولات جدید را با سرعتی سریع معرفی کند و محصولات خود را تازه و مرتبط نگه دارد.

یکی از راه های نوآوری SHEGLAM از طریق همکاری با فرهنگ عامه است. SHEGLAM با همکاری با داستان های نمادین مانند هری پاتر و عروس مردگام، از نوستالژی و هیجان جمعی مخاطبان خود بهره می‌ برد و محصولاتی را خلق می‌ کند که نه تنها آرایش بلکه بخشی از یک داستان دوست‌ داشتنی هستند. ثابت شده است که این همکاری‌ ها موفقیت‌ آمیز بوده و باعث ایجاد سر و صدا و افزایش فروش می‌ شود، این خلاقیت نشان می دهد که توانایی SHEGLAM دارای تفکری خارج از جعبه است.

شیگلم و مصرف کنندگان

توسعه محصول SHEGLAM همچنین شامل تمرکز شدید بر بازخورد کاربران است. این برند فعالانه با مشتریان خود در ارتباط بوده و داده هایی را در مورد ترجیحات، نیازها و تجربیات آن ها جمع آوری می کند. این حلقه بازخورد برای SHEGLAM بسیار مهم است، زیرا تصمیمات برند را در مورد محصولات بعدی که باید توسعه دهند را مطلع می‌ کند و تضمین می‌ کند که پیشنهادات همیشه با آنچه بازار می‌ خواهد هماهنگ هستند.

علاوه بر این، تعهد SHEGLAM به کیفیت، به خود محصول محدود نمی شود. این برند همچنین ارزش بالایی برای تجربه مشتری قائل است. هدف SHEGLAM از بسته‌ بندی کاربر پسند گرفته تا یک تجربه خرید آنلاین راحت، این است که هر تعاملی را با برند مثبت کند. افراد خارج از کشور ک می توانتت مستقیما از سایت و برند SHEGLAM خرید نمایند، بیان می کنند که این میزان توجه به جزئیات شامل خدمات پس از فروش نیز می‌شود و SHEGLAM به درخواست‌ های مشتری پاسخ‌ های سریع می‌ دهد و هر گونه نگرانی را با حرفه‌ ای بودن و دقت برطرف می‌ کند.

در اصل، فلسفه SHEGLAM چیزی فراتر از فروش محصولات زیبایی است. شیگلم با ارائه محصولات با کیفیت با قیمت های مقرون به صرفه، فقط یک برند نیست. این حرکتی است که نحوه درک و تعامل مردم با زیبایی را تغییر می دهد.

ظهور SHEGLAM تا حد زیادی ناشی از محصولات درجه یک و قیمت مقرون به صرفه آن بود، اما مهم تر از آن ارتباط آن با مصرف کنندگان است. این توانایی برند، به لطف تجزیه و تحلیل عمیق داده ها و توجه به بینش کاربران، برای برآوردن نیاز های مشتریان، پاسخ به تجربه و بازخورد آن ها، و تطبیق محصولات با ترجیحات بیان شده آن ها ناشی می شود.

به عنوان مثال، در حالی که استاندارد صنعت برای بهینه سازی و ارتقای محصولات زیبایی بین شش ماه تا یک سال است، SHEGLAM می تواند تمام آن را ظرف سه ماه انجام دهد. سیلویا فو موسس SHEGLAM می گوید: « مصرف کنندگان ما با ارزش ترین منبع الهام ما هستند. آن ها بسیار تحصیل کرده اند و می دانند که چه می خواهند. ما این تجارت را راه اندازی کردیم تا بهترین تجربه را به دوست داران زیبایی در سراسر جهان ارائه دهیم. و این هرگز تغییر نخواهد کرد. »

این نیز فلسفه ای است که SHEGLAM را به عنوان پیشگام در نوآوری محصول و تولید محتوا به موفقیت سوق داده است. این برند امروزه به عنوان یکی از وایرال ترین برند های زیبایی در رسانه‌ های اجتماعی شناخته می‌ شود که بیش از ۶ میلیون دنبال‌کننده و ۵.۶ میلیارد بازدید (و تعداد زیاد) تحت هشتگ #SHEGLAM تنها در یکی از پلت‌ فرم‌ های اصلی جمع‌ آوری کرده است.

شیگلم بدون تست حیوانی

شیگلم در سایت خود و بر روی تمامی محصولات خود نوشته است که محصولات تولید شده ی این برند بدون انجام آزمایش بر روی حیوانات است. شیگلم معتقد است که محصولات زیبایی باید بدون ظلم باشند.

شیگلم در سایت خود این گونه نوشته است: “ما مفتخریم که تاییدیه Leaping Bunny را داریم. یک برنامه جهانی، Leaping Bunny به استاندارد های بدون ظلم بیش از الزامات قانونی نیاز دارد. همه محصولات آرایشی و بهداشتی با برند ما تحت برنامه Cruelty Free International Leaping Bunny، استاندارد طلایی قابل تشخیص بین المللی برای محصولات بدون ظلم، تأیید شده اند. ما به یک خط مشی ثابت پایبند هستیم و به طور فعال بر تامین کنندگان خود نظارت می کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که محصولات ما همچنان به معیارهای Leaping Bunny پایبند هستند. سیستم نظارت بر تامین کنندگان ما نیز به طور مستقل ممیزی می شود.”